Мягкие азартные игры: новый способ шопинга

В современном обществе форма азартных игр тихо меняется. Традиционные покерные фишки и игровые автоматы больше не являются единственным выбором, возникает новая форма "мягкого азартного" игры, которая использует слепые коробки, онлайн-шопинг и социальные приложения в качестве носителей, привлекая все большее количество потребителей, особенно женщин.

Характеристики мягкого азартного игры

Этот новый вид азартных игр имеет следующие характеристики:

1. Низкий риск, высокая частота: каждая инвестиция небольшая, но частота участия высокая.
2. Эмоциональная направленность: акцент на опыте и эмоциональном удовлетворении, а не на чисто денежных доходах.
3. Социальные свойства: акцент на обмене и общении, а не на конкуренции.
4. Игровой дизайн: сделать процесс покупок игривым, повысить интерес и погружение.

!

Основные формы

Мягкие азартные игры в основном проявляются в следующих формах:

1. Слепые коробки с игрушками: например, слепая коробка от известного бренда, каждая коробка содержит случайную куклу, что привлекает потребителей к повторным покупкам для сбора полной серии.
2. Лотерея на платформе электронной коммерции: некоторые международные платформы электронной коммерции устанавливают механизмы лотереи, временных распродаж и т.д., чтобы стимулировать пользователей чаще посещать и совершать покупки.
3. Социальные казино-приложения: предлагают виртуальные казино-игры, зарабатывая на внутренней покупке.

Эти формы все используют механизм изменяемых вознаграждений, но ставка больше касается эмоциональной стороны, чем финансовой. Они создают низкорисковый, мягкий обратный цикл, который направлен на формирование привычного участия пользователей.

!

Почему это так привлекательно?

Причины, по которым мягкие азартные игры привлекают большое количество пользователей, в основном следующие:

1. Гарантированный доход: Участвуя каждый раз, вы можете получить какую-либо форму вознаграждения, что снижает психологическую нагрузку.
2. Церемония: процесс открытия коробки,抽奖 и т.д. сам по себе может приносить удовольствие.
3. Эстетическое удовлетворение: награды часто имеют эстетическую ценность, а не чисто денежную.
4. Социальное деление: поощрение пользователей делиться своими достижениями, укрепляя социальные связи.
5. Психология экономии: удовлетворение желания сэкономить за счет участия в получении скидок или акций.

Гендерные различия

Исследования показывают, что мягкие азартные игры более популярны среди женщин. Соответствующие данные показывают:

• 75% пользователей определенного бренда слепых коробок являются женщинами, а уровень повторной покупки достигает 50%.
• На некоторых платформах кросс-граничной электронной коммерции доля женщин-пользователей превышает 60%.
• 72% активных игроков в социальных казино-приложениях составляют женщины.

Это различие в полах может быть связано с тем, что женщины более склонны к регулированию эмоций и поиску социальных связей через низкорисковые действия, в то время как мужчины чаще стремятся к высокой рискованности и высоким вознаграждениям.

!

Бизнес-модель

Коммерческая модель мягкого азартного бизнеса в основном опирается на недорогую и частую модель потребления. Она не требует зависимости от небольшого числа пользователей с высокими вложениями, а вместо этого получает прибыль, привлекая большое количество пользователей для повторных мелких расходов. Эта модель может обеспечить удивительный уровень удержания пользователей и ценность жизненного цикла.

Шопинг — это азартная игра?

Современный опыт покупок постепенно интегрируется в элементы азартных игр. Многие торговые платформы и приложения социальных сетей используют аналогичные механизмы стимулирования:

• Ежедневная лотерея
• Ограниченная по времени распродажа
• Награды за приглашение друзей
• Мистерии подарки и т.д.

Эти дизайны делают процесс покупок игровым, создавая цикл "просмотр-лотерея-возможная награда-повтор", что значительно повышает вовлеченность пользователей.

!

Заключение

Явление мягкого азартного gambling отражает потребности потребителей, особенно женщин, в низкорисковых и высокочастотных эмоциональных стимуляциях. Оно предоставляет новый потребительский опыт, который приносит как напряжение и азарт, так и не создает серьезной экономической нагрузки. Тем не менее, такая модель также может привести к избыточному потреблению и зависимостям, что требует от потребителей разумности и самоконтроля. В этой "экономике возможностей" крайне важно найти баланс.