Sự trỗi dậy của Web xã hội phi tập trung: Phương pháp mới để xây dựng cộng đồng người dùng từ con số không
Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Viện Công nghệ Massachusetts đã đề xuất ba thách thức mà mạng xã hội Phi tập trung phải đối mặt trong một bài viết: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Họ cho rằng, trong những lĩnh vực này, các ông lớn công nghệ hiện tại gần như không thể bị đẩy lùi do lợi thế quy mô.
Tuy nhiên, theo thời gian, những thử thách "không thể" này dường như đang dần được vượt qua. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những đổi mới trong lĩnh vực Phi tập trung Web xã hội (DeSo) đang giải quyết những vấn đề tồn tại lâu dài này, đặc biệt tập trung vào ba khía cạnh sau:
Sử dụng biểu đồ xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
Xử lý vấn đề danh tính người dùng thông qua xác thực và công nghệ mã hóa
Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng mạng xã hội truyền thống luôn phải đối mặt với thách thức khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút và giữ chân người dùng mà không có cơ sở người dùng hiện có. Trong quá khứ, các nền tảng mới nổi thường dựa vào các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để giải quyết vấn đề này, cố gắng kích thích làn sóng đăng ký lớn thông qua trải nghiệm người dùng sáng tạo, báo chí truyền thông hoặc tạo ra cảm giác cấp bách.
Tuy nhiên, phương pháp này thường khó duy trì. Khi sự nhiệt tình của người dùng giảm sút, nền tảng có thể phải đối mặt với khó khăn trong việc giữ chân và sản xuất nội dung. Quan trọng hơn, khi nền tảng suy yếu, mạng xã hội tích lũy giá trị của người dùng cũng sẽ biến mất, buộc các mạng xã hội trong tương lai phải lặp lại quá trình thu hút người dùng khó khăn.
Vấn đề này bắt nguồn từ việc trong Web2 Phi tập trung, mạng xã hội (mạng lưới quan hệ người dùng) gắn chặt với chính ứng dụng xã hội. Mặc dù mô hình này đã giúp các nền tảng thành công thiết lập được rào cản người dùng mạnh mẽ, nhưng cũng hạn chế sự phát triển của toàn bộ hệ sinh thái.
Web3 đã đưa ra một hướng đi mới: tách biệt mạng xã hội với các ứng dụng cụ thể. Điều này có nghĩa là ngay cả khi một ứng dụng biến mất, mạng lưới quan hệ xã hội mà nó xây dựng vẫn có thể được các ứng dụng khác tận dụng, từ đó giảm đáng kể rào cản khởi động cho các ứng dụng mới.
Sử dụng chuỗi công khai làm biểu đồ xã hội mở
Ở một mức độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Người dùng có thể thông qua việc xem địa chỉ ví hoặc tên miền ENS để hiểu về hoạt động trên chuỗi của một người, bao gồm việc nắm giữ tài sản, lịch sử giao dịch, từ đó suy ra mạng xã hội và nhóm mà họ thuộc về.
Một số dự án đã bắt đầu khám phá hướng đi này. Ví dụ, một nền tảng đã chuyển đổi dữ liệu gốc trên Etherscan thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" dễ đọc và cung cấp chức năng nhắn tin, qua đó khởi động một Web xã hội dựa trên tin nhắn. Một dự án khác thì cố gắng tận dụng thông tin người dùng trên chuỗi để xây dựng một nền tảng xã hội giống như Twitter. Với sự phát triển của các mô hình ngôn ngữ lớn, việc chuyển đổi dữ liệu giao dịch gốc thành thông tin dễ hiểu cho người dùng thông thường trở nên dễ dàng hơn, mở ra những khả năng mới cho sự phát triển của các ứng dụng loại này.
Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu từ blockchain công cộng có những hạn chế, vì dữ liệu này chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, có thể không hoàn toàn phù hợp với nhu cầu xã hội. Do đó, một số dự án chọn xây dựng các giao thức biểu đồ xã hội chuyên dụng trên các chuỗi công khai.
Một giao thức trừu tượng hóa tương tác xã hội thành các hành vi trên chuỗi như "đăng tải", "bình luận" và "chia sẻ". Một dự án khác cũng sử dụng sự trừu tượng tương tự, nhưng có sự khác biệt trong việc thực hiện kỹ thuật, đặt một phần chức năng trên chuỗi chính Ethereum và một phần trên mạng lớp hai. Còn có những dự án chú trọng vào việc tổng hợp liên kết, bao gồm cả nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi, và tập trung vào các trường hợp sử dụng cụ thể như sự kiện và cộng đồng người hâm mộ.
Các giao thức này có điểm mấu chốt là chúng không xây dựng trực tiếp các ứng dụng xã hội cuối cùng, mà cung cấp lớp biểu đồ xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng các ứng dụng này. Lợi thế của phương pháp này là ngay cả khi một ứng dụng thất bại, biểu đồ xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng, từ đó giảm chi phí khởi động cho toàn bộ hệ sinh thái.
Bắt đầu thiết kế Web xã hội phi tập trung từ con số không
Chiến lược thứ ba là thiết kế lại hoàn toàn giải pháp mạng xã hội phi tập trung. Phương pháp này cho rằng mạng xã hội cần một blockchain hoặc cơ sở hạ tầng phi tập trung chuyên biệt, thay vì cải tiến trên kiến trúc hiện có chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính.
Một dự án tiêu biểu đang xây dựng một blockchain tập trung vào các ứng dụng xã hội. Nó tối ưu hóa các chỉ số đặc trưng của mạng xã hội như "số bài đăng mỗi giây" và dự định xây dựng nhiều loại ứng dụng xã hội dựa trên điều này.
Các nền tảng Web xã hội phi tập trung khác mặc dù không trực tiếp dựa trên blockchain nhưng cũng áp dụng phương pháp tương tự từ đầu. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống phi tập trung giống như email, cho phép người dùng chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Một dự án khác thì được phát triển dựa trên giao thức mã nguồn mở, cung cấp API tối ưu cho nền tảng tương tự Twitter.
Những dự án bắt đầu từ con số không này tuy có tính linh hoạt lớn hơn về thiết kế và trải nghiệm người dùng, nhưng cũng phải đối mặt với rủi ro bị cô lập khỏi hệ sinh thái Web3 hiện tại. Hơn nữa, mức độ Phi tập trung của chúng và liệu có thể thực sự đạt được sự tách biệt giữa đồ thị xã hội và ứng dụng hay không vẫn còn phải xem xét. Những vấn đề này sẽ là yếu tố quyết định hướng đi phát triển tương lai của Web3 xã hội.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Phi tập trung xã hội của những bước đột phá: Giải pháp đồ thị xã hội mở cho vấn đề khởi động lạnh
Sự trỗi dậy của Web xã hội phi tập trung: Phương pháp mới để xây dựng cộng đồng người dùng từ con số không
Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Viện Công nghệ Massachusetts đã đề xuất ba thách thức mà mạng xã hội Phi tập trung phải đối mặt trong một bài viết: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Họ cho rằng, trong những lĩnh vực này, các ông lớn công nghệ hiện tại gần như không thể bị đẩy lùi do lợi thế quy mô.
Tuy nhiên, theo thời gian, những thử thách "không thể" này dường như đang dần được vượt qua. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những đổi mới trong lĩnh vực Phi tập trung Web xã hội (DeSo) đang giải quyết những vấn đề tồn tại lâu dài này, đặc biệt tập trung vào ba khía cạnh sau:
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng mạng xã hội truyền thống luôn phải đối mặt với thách thức khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút và giữ chân người dùng mà không có cơ sở người dùng hiện có. Trong quá khứ, các nền tảng mới nổi thường dựa vào các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để giải quyết vấn đề này, cố gắng kích thích làn sóng đăng ký lớn thông qua trải nghiệm người dùng sáng tạo, báo chí truyền thông hoặc tạo ra cảm giác cấp bách.
Tuy nhiên, phương pháp này thường khó duy trì. Khi sự nhiệt tình của người dùng giảm sút, nền tảng có thể phải đối mặt với khó khăn trong việc giữ chân và sản xuất nội dung. Quan trọng hơn, khi nền tảng suy yếu, mạng xã hội tích lũy giá trị của người dùng cũng sẽ biến mất, buộc các mạng xã hội trong tương lai phải lặp lại quá trình thu hút người dùng khó khăn.
Vấn đề này bắt nguồn từ việc trong Web2 Phi tập trung, mạng xã hội (mạng lưới quan hệ người dùng) gắn chặt với chính ứng dụng xã hội. Mặc dù mô hình này đã giúp các nền tảng thành công thiết lập được rào cản người dùng mạnh mẽ, nhưng cũng hạn chế sự phát triển của toàn bộ hệ sinh thái.
Web3 đã đưa ra một hướng đi mới: tách biệt mạng xã hội với các ứng dụng cụ thể. Điều này có nghĩa là ngay cả khi một ứng dụng biến mất, mạng lưới quan hệ xã hội mà nó xây dựng vẫn có thể được các ứng dụng khác tận dụng, từ đó giảm đáng kể rào cản khởi động cho các ứng dụng mới.
Sử dụng chuỗi công khai làm biểu đồ xã hội mở
Ở một mức độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Người dùng có thể thông qua việc xem địa chỉ ví hoặc tên miền ENS để hiểu về hoạt động trên chuỗi của một người, bao gồm việc nắm giữ tài sản, lịch sử giao dịch, từ đó suy ra mạng xã hội và nhóm mà họ thuộc về.
Một số dự án đã bắt đầu khám phá hướng đi này. Ví dụ, một nền tảng đã chuyển đổi dữ liệu gốc trên Etherscan thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" dễ đọc và cung cấp chức năng nhắn tin, qua đó khởi động một Web xã hội dựa trên tin nhắn. Một dự án khác thì cố gắng tận dụng thông tin người dùng trên chuỗi để xây dựng một nền tảng xã hội giống như Twitter. Với sự phát triển của các mô hình ngôn ngữ lớn, việc chuyển đổi dữ liệu giao dịch gốc thành thông tin dễ hiểu cho người dùng thông thường trở nên dễ dàng hơn, mở ra những khả năng mới cho sự phát triển của các ứng dụng loại này.
Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu từ blockchain công cộng có những hạn chế, vì dữ liệu này chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, có thể không hoàn toàn phù hợp với nhu cầu xã hội. Do đó, một số dự án chọn xây dựng các giao thức biểu đồ xã hội chuyên dụng trên các chuỗi công khai.
Một giao thức trừu tượng hóa tương tác xã hội thành các hành vi trên chuỗi như "đăng tải", "bình luận" và "chia sẻ". Một dự án khác cũng sử dụng sự trừu tượng tương tự, nhưng có sự khác biệt trong việc thực hiện kỹ thuật, đặt một phần chức năng trên chuỗi chính Ethereum và một phần trên mạng lớp hai. Còn có những dự án chú trọng vào việc tổng hợp liên kết, bao gồm cả nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi, và tập trung vào các trường hợp sử dụng cụ thể như sự kiện và cộng đồng người hâm mộ.
Các giao thức này có điểm mấu chốt là chúng không xây dựng trực tiếp các ứng dụng xã hội cuối cùng, mà cung cấp lớp biểu đồ xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng các ứng dụng này. Lợi thế của phương pháp này là ngay cả khi một ứng dụng thất bại, biểu đồ xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng, từ đó giảm chi phí khởi động cho toàn bộ hệ sinh thái.
Bắt đầu thiết kế Web xã hội phi tập trung từ con số không
Chiến lược thứ ba là thiết kế lại hoàn toàn giải pháp mạng xã hội phi tập trung. Phương pháp này cho rằng mạng xã hội cần một blockchain hoặc cơ sở hạ tầng phi tập trung chuyên biệt, thay vì cải tiến trên kiến trúc hiện có chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính.
Một dự án tiêu biểu đang xây dựng một blockchain tập trung vào các ứng dụng xã hội. Nó tối ưu hóa các chỉ số đặc trưng của mạng xã hội như "số bài đăng mỗi giây" và dự định xây dựng nhiều loại ứng dụng xã hội dựa trên điều này.
Các nền tảng Web xã hội phi tập trung khác mặc dù không trực tiếp dựa trên blockchain nhưng cũng áp dụng phương pháp tương tự từ đầu. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống phi tập trung giống như email, cho phép người dùng chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Một dự án khác thì được phát triển dựa trên giao thức mã nguồn mở, cung cấp API tối ưu cho nền tảng tương tự Twitter.
Những dự án bắt đầu từ con số không này tuy có tính linh hoạt lớn hơn về thiết kế và trải nghiệm người dùng, nhưng cũng phải đối mặt với rủi ro bị cô lập khỏi hệ sinh thái Web3 hiện tại. Hơn nữa, mức độ Phi tập trung của chúng và liệu có thể thực sự đạt được sự tách biệt giữa đồ thị xã hội và ứng dụng hay không vẫn còn phải xem xét. Những vấn đề này sẽ là yếu tố quyết định hướng đi phát triển tương lai của Web3 xã hội.