Web3 Pemasaran 101: Penerbitan Token, Operasi Komunitas, dan Pembangunan Ekosistem Pengembang

Pemasaran di bidang Web3 memiliki perbedaan yang signifikan dengan industri teknologi tradisional. Artikel ini merangkum pengalaman kunci dalam penerbitan token, pengelolaan komunitas, dan pembangunan ekosistem pengembang:

Keunikan Pemasaran Kripto

• Target audiens sangat kecil, hanya ada 20-30 ribu pengembang aktif di seluruh dunia.
• Skala industri kecil, ambang batas rendah, pendatang baru mudah cepat membangun pengaruh
• Esensi pemasaran adalah koordinasi ekosistem, perlu mendefinisikan kembali cara pertumbuhan
• Inti dari komunitas pengembang adalah resonansi nilai yang tepat

Penentuan dan Strategi Proyek Layer2

• Perlu menyeimbangkan hubungan antara merek independen dan ekosistem Ethereum
• Ikatan teknologi ( seperti menggunakan ETH untuk membayar Gas ) lebih meyakinkan daripada slogan.
• Sumber daya menentukan strategi diferensiasi:
  • Modal yang kuat dapat secara independen membangun ekosistem
  • Sumber daya terbatas perlu terikat erat dengan Ethereum untuk memanfaatkan peluang

Hubungan Pengembang(DevRel) dan kolaborasi pemasaran

• DevRel harus terintegrasi secara mendalam ke dalam sistem pemasaran
• Dokumentasi pengembang adalah titik kontak kunci, perlu dikendalikan secara terintegrasi.
• DevRel sedang bertransformasi menjadi peran pencipta konten
• Membangun "produk-ekonomi-komunitas" sebagai siklus tertutup adalah kunci

Penerbitan token dan operasi komunitas

• Token adalah kegiatan pemasaran, sekaligus produk keuangan.
• Perlu menyeimbangkan desain model ekonomi dengan aplikasi pasar
• Membangun mekanisme manajemen pasca-penerbitan yang lengkap
• Menentukan jenis objek yang akan menerima sumber daya dalam jangka panjang
• Selain mengumpulkan umpan balik secara luas, juga harus belajar menyaring kebisingan

Merek Pendiri dan IP Pribadi

• Menciptakan citra sebagai ahli di bidang ini, bukan sebagai penjual produk
• Pilih cara ekspresi yang paling alami ( podcast/teks panjang/video, dll )
• Mulailah dari sudut yang mudah, fokuslah untuk melakukan satu hal dengan baik
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi
• Membangun koneksi mendalam dengan pendiri adalah dasar untuk membangun merek

Membangun Tim Pemasaran

• Waktu terbaik untuk intervensi pemasaran adalah 6 bulan sebelum produk diluncurkan
• Utamakan talenta serba bisa yang pernah bekerja sama
• Keseimbangan "Dasar All-In-One + Spesialisasi Vertikal"
• Dukungan dan umpan balik berkelanjutan dari pendiri diperlukan untuk penciptaan konten
• Utamakan kerja sama berbasis proyek atau solusi dukungan sementara

Operasi Global dan Budaya Komunitas

• Membangun jaringan kepercayaan lokal adalah inti
• Mengembangkan komunitas lokal melalui alat seperti Discord
• Menggali dan mengembangkan pendukung inti
• Strategi acara berfokus pada penentuan posisi yang tepat, mengejar kualitas daripada skala
• Manfaatkan budaya meme, tetapi perlu menyeimbangkan profesionalisme dan hiburan

Pemasaran Web3 perlu terus berinovasi dalam metodologi, sambil mempertahankan profesionalisme dan mengintegrasikan budaya komunitas, serta membangun ekosistem yang berfokus pada pengembang.