Kebangkitan Web Sosial Desentralisasi: Metode Baru untuk Membangun Basis Pengguna dari Nol
Pada tahun 2017, peneliti dari Massachusetts Institute of Technology mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh Web Sosial desentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pengolahan informasi pribadi, serta penempatan iklan. Mereka berpendapat bahwa di bidang-bidang ini, raksasa teknologi yang ada hampir tidak mungkin tergoyahkan karena keunggulan skala.
Namun, seiring berjalannya waktu, tantangan "tidak mungkin" ini tampaknya sedang diatasi secara bertahap. Artikel ini akan membahas bagaimana inovasi di bidang Desentralisasi Web Sosial (DeSo) mengatasi masalah yang telah ada lama ini, dengan fokus khusus pada tiga aspek berikut:
Memanfaatkan grafik sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
Mengatasi masalah identitas pengguna melalui verifikasi identitas dan teknologi enkripsi
Mengatasi masalah pendapatan dengan model ekonomi token dan mekanisme insentif
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial tradisional selalu menghadapi tantangan cold start: bagaimana menarik dan mempertahankan pengguna tanpa basis pengguna yang ada. Di masa lalu, platform yang baru muncul biasanya mengandalkan strategi pemasaran yang kuat untuk mengatasi masalah ini, berusaha memicu gelombang pendaftaran massal melalui pengalaman pengguna yang inovatif, laporan media, atau menciptakan rasa urgensi.
Namun, metode ini sering sulit untuk dipertahankan. Ketika antusiasme pengguna memudar, platform mungkin menghadapi tantangan dalam retensi dan produksi konten. Yang lebih penting, ketika platform mengalami penurunan, peta sosial pengguna yang berharga yang terakumulasi juga akan menghilang, memaksa jaringan sosial di masa depan untuk mengulang proses akuisisi pengguna yang sulit.
Akar masalah ini terletak pada, dalam jaringan sosial Web2, peta sosial (jaringan hubungan pengguna) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri. Meskipun model ini memungkinkan platform yang sukses membangun penghalang pengguna yang kuat, hal ini juga membatasi pengembangan keseluruhan ekosistem.
Web3 mengusulkan sebuah pendekatan baru: memisahkan jejaring sosial dengan aplikasi tertentu. Ini berarti bahwa meskipun suatu aplikasi menghilang, jaringan hubungan sosial yang dibangun masih dapat dimanfaatkan oleh aplikasi lain, sehingga secara signifikan mengurangi hambatan masuk untuk aplikasi baru.
Memanfaatkan Blockchain Publik sebagai Jaringan Sosial Terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah peta sosial. Pengguna dapat memahami aktivitas on-chain seseorang dengan melihat alamat dompet atau nama domain ENS, termasuk kepemilikan aset, riwayat transaksi, dan lainnya, sehingga dapat menyimpulkan jaringan sosial dan afiliasi kelompok mereka.
Beberapa proyek telah mulai mengeksplorasi arah ini. Misalnya, suatu platform mengubah data mentah di Etherscan menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi pesan, dengan cara ini meluncurkan jaringan sosial berbasis pesan. Proyek lain mencoba memanfaatkan profil pengguna di blockchain untuk membangun platform sosial mirip Twitter. Dengan perkembangan model bahasa besar, mengubah data transaksi mentah menjadi informasi yang dapat dipahami oleh pengguna biasa menjadi semakin mudah, memberikan kemungkinan baru untuk pengembangan aplikasi semacam ini.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Bergantung hanya pada data blockchain publik memiliki keterbatasan, karena data ini terutama dirancang untuk aplikasi keuangan, dan mungkin tidak sepenuhnya cocok untuk kebutuhan sosial. Oleh karena itu, beberapa proyek memilih untuk membangun protokol peta sosial khusus di atas blockchain publik.
Sebuah protokol mengabstraksi interaksi sosial menjadi perilaku on-chain seperti "publikasi", "komentar", dan "berbagi". Proyek lain mengadopsi abstraksi yang serupa, tetapi dengan implementasi teknis yang berbeda, menempatkan sebagian fungsi di rantai utama Ethereum dan sebagian di jaringan lapisan kedua. Ada juga proyek yang lebih fokus pada agregasi tautan, termasuk sumber on-chain dan off-chain, serta berfokus pada kasus penggunaan tertentu seperti acara dan komunitas penggemar.
Kunci dari protokol ini adalah bahwa mereka tidak langsung membangun aplikasi sosial akhir, tetapi menyediakan lapisan peta sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi-aplikasi ini. Keuntungan dari pendekatan ini adalah, meskipun suatu aplikasi gagal, peta sosial yang dihasilkan masih dapat dimanfaatkan oleh pengembang lain, sehingga mengurangi biaya awal untuk seluruh ekosistem.
Merancang Web Sosial Desentralisasi dari Nol
Strategi ketiga adalah merancang ulang solusi media sosial desentralisasi secara keseluruhan. Pendekatan ini berpendapat bahwa media sosial memerlukan blockchain khusus atau infrastruktur desentralisasi, alih-alih memodifikasi arsitektur yang ada yang dirancang terutama untuk aplikasi keuangan.
Sebuah proyek representatif sedang membangun blockchain yang fokus pada aplikasi sosial. Proyek ini mengoptimalkan metrik khas media sosial seperti "jumlah pos per detik" dan berencana untuk membangun berbagai jenis aplikasi sosial di atasnya.
Platform web sosial desentralisasi lainnya meskipun tidak langsung berbasis blockchain, tetapi juga menggunakan pendekatan dari nol yang serupa. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem desentralisasi yang mirip dengan email, yang memungkinkan pengguna memilih antara berbagai penyedia layanan. Proyek lain dikembangkan berdasarkan protokol sumber terbuka, menyediakan API yang dioptimalkan untuk platform mirip Twitter.
Proyek-proyek yang dimulai dari nol ini meskipun memiliki fleksibilitas yang lebih besar dalam desain dan pengalaman pengguna, tetapi juga menghadapi risiko terisolasi dari ekosistem Web3 yang ada. Selain itu, tingkat desentralisasi mereka dan apakah mereka dapat benar-benar mewujudkan pemisahan antara grafik sosial dan aplikasi masih perlu diamati. Masalah-masalah ini akan menjadi faktor kunci yang menentukan arah perkembangan masa depan sosial Web3.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Terobosan sosial terdesentralisasi: Peta sosial terbuka menyelesaikan masalah cold start
Kebangkitan Web Sosial Desentralisasi: Metode Baru untuk Membangun Basis Pengguna dari Nol
Pada tahun 2017, peneliti dari Massachusetts Institute of Technology mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh Web Sosial desentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pengolahan informasi pribadi, serta penempatan iklan. Mereka berpendapat bahwa di bidang-bidang ini, raksasa teknologi yang ada hampir tidak mungkin tergoyahkan karena keunggulan skala.
Namun, seiring berjalannya waktu, tantangan "tidak mungkin" ini tampaknya sedang diatasi secara bertahap. Artikel ini akan membahas bagaimana inovasi di bidang Desentralisasi Web Sosial (DeSo) mengatasi masalah yang telah ada lama ini, dengan fokus khusus pada tiga aspek berikut:
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial tradisional selalu menghadapi tantangan cold start: bagaimana menarik dan mempertahankan pengguna tanpa basis pengguna yang ada. Di masa lalu, platform yang baru muncul biasanya mengandalkan strategi pemasaran yang kuat untuk mengatasi masalah ini, berusaha memicu gelombang pendaftaran massal melalui pengalaman pengguna yang inovatif, laporan media, atau menciptakan rasa urgensi.
Namun, metode ini sering sulit untuk dipertahankan. Ketika antusiasme pengguna memudar, platform mungkin menghadapi tantangan dalam retensi dan produksi konten. Yang lebih penting, ketika platform mengalami penurunan, peta sosial pengguna yang berharga yang terakumulasi juga akan menghilang, memaksa jaringan sosial di masa depan untuk mengulang proses akuisisi pengguna yang sulit.
Akar masalah ini terletak pada, dalam jaringan sosial Web2, peta sosial (jaringan hubungan pengguna) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri. Meskipun model ini memungkinkan platform yang sukses membangun penghalang pengguna yang kuat, hal ini juga membatasi pengembangan keseluruhan ekosistem.
Web3 mengusulkan sebuah pendekatan baru: memisahkan jejaring sosial dengan aplikasi tertentu. Ini berarti bahwa meskipun suatu aplikasi menghilang, jaringan hubungan sosial yang dibangun masih dapat dimanfaatkan oleh aplikasi lain, sehingga secara signifikan mengurangi hambatan masuk untuk aplikasi baru.
Memanfaatkan Blockchain Publik sebagai Jaringan Sosial Terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah peta sosial. Pengguna dapat memahami aktivitas on-chain seseorang dengan melihat alamat dompet atau nama domain ENS, termasuk kepemilikan aset, riwayat transaksi, dan lainnya, sehingga dapat menyimpulkan jaringan sosial dan afiliasi kelompok mereka.
Beberapa proyek telah mulai mengeksplorasi arah ini. Misalnya, suatu platform mengubah data mentah di Etherscan menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi pesan, dengan cara ini meluncurkan jaringan sosial berbasis pesan. Proyek lain mencoba memanfaatkan profil pengguna di blockchain untuk membangun platform sosial mirip Twitter. Dengan perkembangan model bahasa besar, mengubah data transaksi mentah menjadi informasi yang dapat dipahami oleh pengguna biasa menjadi semakin mudah, memberikan kemungkinan baru untuk pengembangan aplikasi semacam ini.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Bergantung hanya pada data blockchain publik memiliki keterbatasan, karena data ini terutama dirancang untuk aplikasi keuangan, dan mungkin tidak sepenuhnya cocok untuk kebutuhan sosial. Oleh karena itu, beberapa proyek memilih untuk membangun protokol peta sosial khusus di atas blockchain publik.
Sebuah protokol mengabstraksi interaksi sosial menjadi perilaku on-chain seperti "publikasi", "komentar", dan "berbagi". Proyek lain mengadopsi abstraksi yang serupa, tetapi dengan implementasi teknis yang berbeda, menempatkan sebagian fungsi di rantai utama Ethereum dan sebagian di jaringan lapisan kedua. Ada juga proyek yang lebih fokus pada agregasi tautan, termasuk sumber on-chain dan off-chain, serta berfokus pada kasus penggunaan tertentu seperti acara dan komunitas penggemar.
Kunci dari protokol ini adalah bahwa mereka tidak langsung membangun aplikasi sosial akhir, tetapi menyediakan lapisan peta sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi-aplikasi ini. Keuntungan dari pendekatan ini adalah, meskipun suatu aplikasi gagal, peta sosial yang dihasilkan masih dapat dimanfaatkan oleh pengembang lain, sehingga mengurangi biaya awal untuk seluruh ekosistem.
Merancang Web Sosial Desentralisasi dari Nol
Strategi ketiga adalah merancang ulang solusi media sosial desentralisasi secara keseluruhan. Pendekatan ini berpendapat bahwa media sosial memerlukan blockchain khusus atau infrastruktur desentralisasi, alih-alih memodifikasi arsitektur yang ada yang dirancang terutama untuk aplikasi keuangan.
Sebuah proyek representatif sedang membangun blockchain yang fokus pada aplikasi sosial. Proyek ini mengoptimalkan metrik khas media sosial seperti "jumlah pos per detik" dan berencana untuk membangun berbagai jenis aplikasi sosial di atasnya.
Platform web sosial desentralisasi lainnya meskipun tidak langsung berbasis blockchain, tetapi juga menggunakan pendekatan dari nol yang serupa. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem desentralisasi yang mirip dengan email, yang memungkinkan pengguna memilih antara berbagai penyedia layanan. Proyek lain dikembangkan berdasarkan protokol sumber terbuka, menyediakan API yang dioptimalkan untuk platform mirip Twitter.
Proyek-proyek yang dimulai dari nol ini meskipun memiliki fleksibilitas yang lebih besar dalam desain dan pengalaman pengguna, tetapi juga menghadapi risiko terisolasi dari ekosistem Web3 yang ada. Selain itu, tingkat desentralisasi mereka dan apakah mereka dapat benar-benar mewujudkan pemisahan antara grafik sosial dan aplikasi masih perlu diamati. Masalah-masalah ini akan menjadi faktor kunci yang menentukan arah perkembangan masa depan sosial Web3.