Nouvelles opportunités dans l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs
1. Introduction
L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait face à de sérieux défis ces dernières années. Après une croissance record pendant la pandémie, elle a connu en 2023-2024 une vague de licenciements et de consolidations, une augmentation des coûts de développement et une réduction significative des investissements.
L'émission et la distribution deviennent de plus en plus difficiles. L'inondation de contenu par l'IA, la saturation des plateformes et la préférence des joueurs pour les IP matures rendent difficile la percée des nouveaux projets, rendant l'acquisition d'utilisateurs à forte fidélité plus difficile que jamais.
Néanmoins, le secteur présente encore d'énormes opportunités. Le pouvoir d'achat de la génération des natifs numériques continuera de stimuler l'expansion du marché. Le marché longtemps négligé du "Sud mondial" connaît une croissance explosive et deviendra un marché d'augmentation important pour l'industrie du jeu au cours de la prochaine décennie.
Ce rapport explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de croissance élevée dans le "Sud mondial", se concentrera sur KGeN, cette plateforme de jeux basée sur la blockchain, évaluera la faisabilité des plateformes de tâches Web3 et analysera les changements structurels dans la répartition de la valeur dans l'industrie du jeu.
2. Défis de l'émission
L'un des plus grands défis actuels de l'industrie du jeu est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements des politiques de réglementation, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation du contenu rendent de plus en plus difficile la promotion réussie d'un jeu.
Les joueurs ont tendance à passer la plupart de leur temps sur des jeux ou des séries familiers. En 2023, les dix jeux avec le plus d'utilisateurs actifs mensuels en moyenne ont tous plus de sept ans. 60 % du temps de jeu des joueurs sur les nouveaux jeux reste concentré sur les séries qui sortent des suites chaque année.
En 2024, Steam accueillera 19 000 nouveaux jeux, mais les jeux publiés cette année-là ne représenteront que 15 % du temps de jeu total des joueurs.
Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature. L'émergence des réseaux publicitaires dans les premières années et la popularité des smartphones ont aidé de nombreux jeux à atteindre une croissance de centaines de millions d'utilisateurs. Cependant, les changements majeurs apportés par Apple et Google en 2021 concernant les politiques de confidentialité ont directement affecté la manière dont les éditeurs atteignent leurs utilisateurs cibles.
Bien que ces changements n'aient pas mis fin à la publicité mobile, ils ont effectivement eu un impact significatif sur les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et les modèles commerciaux. De nombreux éditeurs ont trouvé de nouvelles façons de se développer, mais le marché devient de plus en plus favorable aux entreprises disposant de gros capitaux, tandis que les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.
L'environnement industriel futur sera difficile à améliorer. L'IA peut rendre la gestion des publicités plus efficace, mais elle réduira également les barrières à l'entrée, entraînant une augmentation significative du nombre de contenus. Les plateformes UGC sont devenues un terrain d'essai courant pour les développeurs, mais elles font également face à des défis de filtrage et de promotion de contenu, et la généralisation de l'IA ne fera qu'aggraver ces problèmes.
Le marché des jeux Web3 fait face à des obstacles supplémentaires. En plus des défis mentionnés, il doit également se conformer à des politiques plus strictes et est même directement interdit sur certains marchés clés. Cependant, la situation de la distribution sur les consoles s'améliore progressivement, et la sortie de « Off The Grid » a établi un précédent pour l'entrée des jeux Web3 dans ce marché.
Le marché des jeux Web3 reste un segment de niche, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actifs interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux en chaîne. Cependant, ces données n'excluent pas un grand nombre de comptes de robots, et seuls environ 200 protocoles possèdent réellement plus de 100 comptes actifs.
Pour ce marché relativement petit, les défis ont été aggravés au cours des deux dernières années par l'essor des écosystèmes émergents. Depuis 2021, le nombre de nouveaux jeux Web3 a diminué en moyenne de 45%, tandis que le nombre de nouveaux réseaux a augmenté en moyenne de 187%. En 2024, 104 nouveaux réseaux/écosystèmes seront lancés, tandis que seulement 263 nouveaux jeux Web3 seront publiés.
La plupart des nouveaux réseaux émergents n'ont pas réussi à attirer de nouveaux joueurs, ce qui a intensifié la lutte pour la liquidité des joueurs. Les projets Web3 se livrent à une concurrence autour d'un nombre limité d'utilisateurs de portefeuilles, manquant de moyens efficaces pour surmonter les limitations et réaliser une croissance à grande échelle.
Face à de nombreux défis, un certain nombre d'entreprises Web3 explorent de nouveaux modes d'acquisition d'utilisateurs basés sur la blockchain. Les mécanismes d'incitation innovants et les systèmes de réputation en chaîne deviennent des voies potentielles pour ces entreprises afin d'acquérir un avantage concurrentiel grâce à l'intégration Web3.
De nombreuses entreprises Web3 démontrent une forte adéquation produit-marché sur les marchés émergents. Par rapport au marché T1 de plus en plus saturé, celles qui peuvent tirer parti du réseau de paiements mondiaux basé sur la blockchain et véritablement ouvrir les marchés émergents pourraient avoir d'énormes opportunités de croissance.
Dans de nombreuses régions, la croissance du Sud global continue d'être supérieure à la moyenne et a montré une forte reconnaissance des applications de la blockchain.
3. Sud mondial(Global South)
Le Sud mondial est un terme qui décrit les régions du monde avec un niveau de développement économique relativement faible, généralement situées au sud des pays industrialisés. Grâce à l'amélioration rapide des infrastructures Internet, à un taux de pénétration élevé des smartphones et à la croissance des revenus disponibles, cette vaste région est considérée comme un marché de jeux encore sous-développé mais à fort potentiel.
Le marché des jeux dans le Sud mondial se caractérise par : une base de joueurs massive, une dépendance majeure aux appareils mobiles et une volonté de payer globalement plus faible. Historiquement, ces marchés ont souvent été utilisés pour des tests de lancement en douceur et l'optimisation des données en amont.
Cependant, la jeune génération de ces régions est la première à avoir grandi avec les smartphones, ayant une forte préférence pour le contenu des jeux. À mesure que cette génération vieillit et bénéficie du développement économique et de l'augmentation des revenus, beaucoup pensent qu'elle deviendra la nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets.
Voici les caractéristiques de certains marchés clés du Sud mondial, montrant leur importance dans l'industrie du jeu à l'avenir.
Inde (India )
L'Inde émerge rapidement comme le plus grand marché de jeux du Sud mondial. En 2017, le nombre de joueurs était de seulement 44,9 millions, et il est maintenant passé à environ 466 millions, avec une prévision de plus de 640 millions d'ici 2027.
Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024 pour atteindre 9,43 millions de dollars (, dépasser 10 millions de dollars en 2025 et atteindre 14 millions de dollars en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 11,1 % sur cinq ans. Cette croissance est principalement due à l'amélioration des habitudes d'achat in-app des utilisateurs et à l'augmentation du revenu disponible national entraînant une croissance de l'ARPU.
Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, ce qui est largement dû au fait que le pays est l'un des pays connaissant la croissance la plus rapide de la 5G au monde et dispose d'une infrastructure de paiement numérique étendue - Interface de paiement unifiée ) UPI (. Le volume des transactions UPI est passé de 10,78 milliards en 2019 à 83,75 milliards en 2023, montrant l'essor rapide de l'économie numérique. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, bien qu'il soit encore inférieur à celui d'autres marchés majeurs, il indique qu'il reste un énorme potentiel de croissance à l'avenir.
Ces avancées technologiques sont soutenues par de solides fondamentaux macroéconomiques, y compris un taux de croissance économique moyen de 7 à 9 % au cours des trois dernières années, ainsi qu'une augmentation du niveau de revenu de la classe moyenne jeune et en pleine expansion.
Les préférences de jeu en Inde montrent un modèle unique:
Les jeux mobiles dominent et contribuent à 77,9 % des revenus totaux
Les jeux PC et les jeux sur console ne représentent que 14,5 % et 7,7 %.
Composition des revenus du marché :
Jeux d'argent réel ) RMG ( est le plus grand marché de niche, avec un revenu annuel de 2 milliards de dollars.
Les jeux de loisirs et de super loisirs suivent de près, avec un revenu total de 700 millions de dollars.
La taille du marché des jeux d'autres catégories est d'environ 400 millions de dollars.
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
) Asie du Sud-Est ###SEA (
L'Asie du Sud-Est, composée de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de Singapour, de la Thaïlande et du Vietnam, est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux dans la région atteindront 5,1 milliards de dollars, avec une croissance de 8,8 % par rapport à l'année précédente. Il est prévu qu'en 2028, ce chiffre atteigne 7,1 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 6,7 % sur 5 ans. En 2023, il y aura 277 millions de joueurs, et ce chiffre devrait atteindre 332 millions en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 3,7 % sur 5 ans.
Selon le rapport de Sensor Tower pour le premier semestre 2024 :
Les téléchargements de jeux mobiles en Indonésie sont les plus élevés, atteignant 2,4 milliards, représentant 41 % du total des téléchargements dans la région.
Les revenus IAP en Thaïlande sont les plus élevés, atteignant 400 millions de dollars, suivis par l'Indonésie avec 300 millions de dollars.
Bien qu'il existe des différences entre les pays, la culture communautaire et la compétition sont des caractéristiques communes. Le bouche-à-oreille est la principale source d'information, et les jeux les mieux classés ont généralement des fonctionnalités sociales.
Le taux de pénétration des smartphones et le développement des infrastructures à large bande sont des facteurs clés de la croissance du marché. Cela est particulièrement marqué en Asie du Sud-Est :
En 2022, le taux de pénétration des smartphones dans tous les principaux pays a dépassé 80%.
On prévoit qu'en 2026, le taux de pénétration moyen atteindra 90,1 %.
) Amérique latine (LATAM )
L'Amérique latine est un autre marché important à surveiller, avec une population nombreuse et une forte culture du jeu, en particulier dans le domaine de l'e-sport. En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs, principalement concentrés au Brésil, qui comptait 101 millions de joueurs cette année-là, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.
Le marché brésilien montre une très forte préférence pour les jeux mobiles :
60% des joueurs ont joué à un jeu mobile au moins une fois au cours des six derniers mois.
Le taux de pénétration des smartphones devrait atteindre 83 % d'ici 2025, ce qui indique qu'il y a encore un grand potentiel de croissance pour le marché des jeux mobiles.
En termes de capacité de monétisation, le marché brésilien montre de fortes habitudes de paiement : 43 % des joueurs ont des comportements d'achat in-game, les principales motivations incluent le déblocage de contenu exclusif ### 39 % (, la personnalisation des personnages ) 35 % ( et la progression dans le jeu ) 30 % (. Cela indique qu'un marché mature dépasse les modèles de monétisation de base.
Le marché brésilien continuera de dominer la croissance de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à : 140 universités proposant plus de 4000 cours liés aux jeux, 1042 studios de jeux déjà établis dans le pays, avec un revenu total d'environ 251,6 millions de dollars, et le cadre législatif récemment adopté qui reconnaît officiellement le développement de jeux comme une profession, tout en offrant des incitations telles que des avantages fiscaux.
) Afrique(
Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement crucial, avec des revenus prévus à plus de 1 milliard de dollars en 2024, affichant une croissance stable par rapport aux 863 millions de dollars de 2022. Le principal moteur de ce marché est le jeu mobile, qui représente près de 90 % de la part de marché, ce qui reflète à la fois la réalité des infrastructures et les préférences des consommateurs.
Des recherches menées dans le pays montrent que 92 % des joueurs africains utilisent leur téléphone pour jouer, tandis que l'utilisation d'ordinateurs )51 % ### et de consoles de jeux (31 % ) est relativement faible. Cette approche mobile-first est partiellement validée, cependant, la taille de l'échantillon de l'étude n'est que de 2588, ce qui rend difficile une représentation complète de la situation du marché sur l'ensemble du continent.
Principaux défis : Coût des données élevé ( 42 % ) est le principal obstacle, suivi par le prix du matériel ( 31 % ) et les problèmes de connexion réseau ( 31 % ).
Le système de paiement est à la fois un défi et une opportunité : bien que 63 % des joueurs effectuent des achats in-game, les méthodes de paiement varient selon les régions. Le Kenya est en avance dans le domaine des paiements mobiles, 67 % des joueurs utilisant des portefeuilles mobiles pour leurs dépenses de jeu. Les cartes de crédit (45 %) et les paiements mobiles (40 %) sont les méthodes de paiement les plus courantes en Afrique.
( Moyen-Orient et Afrique du Nord ) MENA (
La région MENA est le marché de jeux à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars, bien au-delà de l'augmentation de 0,6 % du marché mondial. On s'attend à ce qu'elle continue de croître rapidement à l'avenir, avec un taux de croissance annuel composé prévu de 9,4 % entre 2024 et 2030.
D'ici 2027, les revenus du marché principal de MENA-3) en Arabie Saoudite, aux Émirats Arabes Unis et en Égypte ### devraient atteindre 2,9 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3 %. Les moteurs du marché comprennent une forte proportion de jeunes, ce qui stimule l'activité du marché des jeux, une augmentation significative du taux de pénétration d'Internet au Qatar et aux Émirats Arabes Unis, ainsi qu'une adoption généralisée de nouvelles technologies.
Le paysage du jeu dans la région est dominé par trois marchés puissants - l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis et l'Égypte, collectivement appelés MENA-3, qui ont affiché d'excellents résultats, avec une croissance de 7,8% en glissement annuel pour atteindre 1,92 milliard de dollars en 2023, et une prévision d'atteindre 2,9 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3% sur cinq ans. L'Arabie Saoudite est en tête, représentant 60,6% des revenus totaux du jeu et 30,3% du total des joueurs de jeux dans la région MENA, montrant ainsi la position du pays dans l'écosystème régional.
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BackrowObserver
· Il y a 23h
La vague de licenciements est vraiment sévère.
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BTCBeliefStation
· 08-03 14:03
Qui ne fait pas frémir les crêpes dans la vie ? La vague de licenciements est aussi féroce qu'un tigre.
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BakedCatFanboy
· 08-03 14:03
Trousers épicés ! Le marché du sud sent bon.
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OffchainWinner
· 08-03 13:58
Gagner de l'argent n'est pas si simple.
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QuorumVoter
· 08-03 13:48
Le marché du Sud global cherche encore à gagner de l'argent.
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LayerZeroHero
· 08-03 13:42
Ha ! De nouvelles opportunités se trouvent certainement sur le cross-chain. Les données de test parlent d'elles-mêmes.
KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs de jeux, le marché sud global devient un nouveau moteur de hausse.
Nouvelles opportunités dans l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs
1. Introduction
L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait face à de sérieux défis ces dernières années. Après une croissance record pendant la pandémie, elle a connu en 2023-2024 une vague de licenciements et de consolidations, une augmentation des coûts de développement et une réduction significative des investissements.
L'émission et la distribution deviennent de plus en plus difficiles. L'inondation de contenu par l'IA, la saturation des plateformes et la préférence des joueurs pour les IP matures rendent difficile la percée des nouveaux projets, rendant l'acquisition d'utilisateurs à forte fidélité plus difficile que jamais.
Néanmoins, le secteur présente encore d'énormes opportunités. Le pouvoir d'achat de la génération des natifs numériques continuera de stimuler l'expansion du marché. Le marché longtemps négligé du "Sud mondial" connaît une croissance explosive et deviendra un marché d'augmentation important pour l'industrie du jeu au cours de la prochaine décennie.
Ce rapport explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de croissance élevée dans le "Sud mondial", se concentrera sur KGeN, cette plateforme de jeux basée sur la blockchain, évaluera la faisabilité des plateformes de tâches Web3 et analysera les changements structurels dans la répartition de la valeur dans l'industrie du jeu.
2. Défis de l'émission
L'un des plus grands défis actuels de l'industrie du jeu est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements des politiques de réglementation, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation du contenu rendent de plus en plus difficile la promotion réussie d'un jeu.
Les joueurs ont tendance à passer la plupart de leur temps sur des jeux ou des séries familiers. En 2023, les dix jeux avec le plus d'utilisateurs actifs mensuels en moyenne ont tous plus de sept ans. 60 % du temps de jeu des joueurs sur les nouveaux jeux reste concentré sur les séries qui sortent des suites chaque année.
En 2024, Steam accueillera 19 000 nouveaux jeux, mais les jeux publiés cette année-là ne représenteront que 15 % du temps de jeu total des joueurs.
Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature. L'émergence des réseaux publicitaires dans les premières années et la popularité des smartphones ont aidé de nombreux jeux à atteindre une croissance de centaines de millions d'utilisateurs. Cependant, les changements majeurs apportés par Apple et Google en 2021 concernant les politiques de confidentialité ont directement affecté la manière dont les éditeurs atteignent leurs utilisateurs cibles.
Bien que ces changements n'aient pas mis fin à la publicité mobile, ils ont effectivement eu un impact significatif sur les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et les modèles commerciaux. De nombreux éditeurs ont trouvé de nouvelles façons de se développer, mais le marché devient de plus en plus favorable aux entreprises disposant de gros capitaux, tandis que les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.
L'environnement industriel futur sera difficile à améliorer. L'IA peut rendre la gestion des publicités plus efficace, mais elle réduira également les barrières à l'entrée, entraînant une augmentation significative du nombre de contenus. Les plateformes UGC sont devenues un terrain d'essai courant pour les développeurs, mais elles font également face à des défis de filtrage et de promotion de contenu, et la généralisation de l'IA ne fera qu'aggraver ces problèmes.
Le marché des jeux Web3 fait face à des obstacles supplémentaires. En plus des défis mentionnés, il doit également se conformer à des politiques plus strictes et est même directement interdit sur certains marchés clés. Cependant, la situation de la distribution sur les consoles s'améliore progressivement, et la sortie de « Off The Grid » a établi un précédent pour l'entrée des jeux Web3 dans ce marché.
Le marché des jeux Web3 reste un segment de niche, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actifs interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux en chaîne. Cependant, ces données n'excluent pas un grand nombre de comptes de robots, et seuls environ 200 protocoles possèdent réellement plus de 100 comptes actifs.
Pour ce marché relativement petit, les défis ont été aggravés au cours des deux dernières années par l'essor des écosystèmes émergents. Depuis 2021, le nombre de nouveaux jeux Web3 a diminué en moyenne de 45%, tandis que le nombre de nouveaux réseaux a augmenté en moyenne de 187%. En 2024, 104 nouveaux réseaux/écosystèmes seront lancés, tandis que seulement 263 nouveaux jeux Web3 seront publiés.
La plupart des nouveaux réseaux émergents n'ont pas réussi à attirer de nouveaux joueurs, ce qui a intensifié la lutte pour la liquidité des joueurs. Les projets Web3 se livrent à une concurrence autour d'un nombre limité d'utilisateurs de portefeuilles, manquant de moyens efficaces pour surmonter les limitations et réaliser une croissance à grande échelle.
Face à de nombreux défis, un certain nombre d'entreprises Web3 explorent de nouveaux modes d'acquisition d'utilisateurs basés sur la blockchain. Les mécanismes d'incitation innovants et les systèmes de réputation en chaîne deviennent des voies potentielles pour ces entreprises afin d'acquérir un avantage concurrentiel grâce à l'intégration Web3.
De nombreuses entreprises Web3 démontrent une forte adéquation produit-marché sur les marchés émergents. Par rapport au marché T1 de plus en plus saturé, celles qui peuvent tirer parti du réseau de paiements mondiaux basé sur la blockchain et véritablement ouvrir les marchés émergents pourraient avoir d'énormes opportunités de croissance.
Dans de nombreuses régions, la croissance du Sud global continue d'être supérieure à la moyenne et a montré une forte reconnaissance des applications de la blockchain.
3. Sud mondial(Global South)
Le Sud mondial est un terme qui décrit les régions du monde avec un niveau de développement économique relativement faible, généralement situées au sud des pays industrialisés. Grâce à l'amélioration rapide des infrastructures Internet, à un taux de pénétration élevé des smartphones et à la croissance des revenus disponibles, cette vaste région est considérée comme un marché de jeux encore sous-développé mais à fort potentiel.
Le marché des jeux dans le Sud mondial se caractérise par : une base de joueurs massive, une dépendance majeure aux appareils mobiles et une volonté de payer globalement plus faible. Historiquement, ces marchés ont souvent été utilisés pour des tests de lancement en douceur et l'optimisation des données en amont.
Cependant, la jeune génération de ces régions est la première à avoir grandi avec les smartphones, ayant une forte préférence pour le contenu des jeux. À mesure que cette génération vieillit et bénéficie du développement économique et de l'augmentation des revenus, beaucoup pensent qu'elle deviendra la nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets.
Voici les caractéristiques de certains marchés clés du Sud mondial, montrant leur importance dans l'industrie du jeu à l'avenir.
Inde (India )
L'Inde émerge rapidement comme le plus grand marché de jeux du Sud mondial. En 2017, le nombre de joueurs était de seulement 44,9 millions, et il est maintenant passé à environ 466 millions, avec une prévision de plus de 640 millions d'ici 2027.
Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024 pour atteindre 9,43 millions de dollars (, dépasser 10 millions de dollars en 2025 et atteindre 14 millions de dollars en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 11,1 % sur cinq ans. Cette croissance est principalement due à l'amélioration des habitudes d'achat in-app des utilisateurs et à l'augmentation du revenu disponible national entraînant une croissance de l'ARPU.
Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, ce qui est largement dû au fait que le pays est l'un des pays connaissant la croissance la plus rapide de la 5G au monde et dispose d'une infrastructure de paiement numérique étendue - Interface de paiement unifiée ) UPI (. Le volume des transactions UPI est passé de 10,78 milliards en 2019 à 83,75 milliards en 2023, montrant l'essor rapide de l'économie numérique. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, bien qu'il soit encore inférieur à celui d'autres marchés majeurs, il indique qu'il reste un énorme potentiel de croissance à l'avenir.
Ces avancées technologiques sont soutenues par de solides fondamentaux macroéconomiques, y compris un taux de croissance économique moyen de 7 à 9 % au cours des trois dernières années, ainsi qu'une augmentation du niveau de revenu de la classe moyenne jeune et en pleine expansion.
Les préférences de jeu en Inde montrent un modèle unique:
Composition des revenus du marché :
![Laissez les joueurs prouver : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
) Asie du Sud-Est ###SEA (
L'Asie du Sud-Est, composée de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de Singapour, de la Thaïlande et du Vietnam, est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux dans la région atteindront 5,1 milliards de dollars, avec une croissance de 8,8 % par rapport à l'année précédente. Il est prévu qu'en 2028, ce chiffre atteigne 7,1 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 6,7 % sur 5 ans. En 2023, il y aura 277 millions de joueurs, et ce chiffre devrait atteindre 332 millions en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 3,7 % sur 5 ans.
Selon le rapport de Sensor Tower pour le premier semestre 2024 :
Bien qu'il existe des différences entre les pays, la culture communautaire et la compétition sont des caractéristiques communes. Le bouche-à-oreille est la principale source d'information, et les jeux les mieux classés ont généralement des fonctionnalités sociales.
Le taux de pénétration des smartphones et le développement des infrastructures à large bande sont des facteurs clés de la croissance du marché. Cela est particulièrement marqué en Asie du Sud-Est :
) Amérique latine (LATAM )
L'Amérique latine est un autre marché important à surveiller, avec une population nombreuse et une forte culture du jeu, en particulier dans le domaine de l'e-sport. En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs, principalement concentrés au Brésil, qui comptait 101 millions de joueurs cette année-là, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.
Le marché brésilien montre une très forte préférence pour les jeux mobiles :
En termes de capacité de monétisation, le marché brésilien montre de fortes habitudes de paiement : 43 % des joueurs ont des comportements d'achat in-game, les principales motivations incluent le déblocage de contenu exclusif ### 39 % (, la personnalisation des personnages ) 35 % ( et la progression dans le jeu ) 30 % (. Cela indique qu'un marché mature dépasse les modèles de monétisation de base.
Le marché brésilien continuera de dominer la croissance de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à : 140 universités proposant plus de 4000 cours liés aux jeux, 1042 studios de jeux déjà établis dans le pays, avec un revenu total d'environ 251,6 millions de dollars, et le cadre législatif récemment adopté qui reconnaît officiellement le développement de jeux comme une profession, tout en offrant des incitations telles que des avantages fiscaux.
) Afrique(
Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement crucial, avec des revenus prévus à plus de 1 milliard de dollars en 2024, affichant une croissance stable par rapport aux 863 millions de dollars de 2022. Le principal moteur de ce marché est le jeu mobile, qui représente près de 90 % de la part de marché, ce qui reflète à la fois la réalité des infrastructures et les préférences des consommateurs.
Des recherches menées dans le pays montrent que 92 % des joueurs africains utilisent leur téléphone pour jouer, tandis que l'utilisation d'ordinateurs )51 % ### et de consoles de jeux (31 % ) est relativement faible. Cette approche mobile-first est partiellement validée, cependant, la taille de l'échantillon de l'étude n'est que de 2588, ce qui rend difficile une représentation complète de la situation du marché sur l'ensemble du continent.
Principaux défis : Coût des données élevé ( 42 % ) est le principal obstacle, suivi par le prix du matériel ( 31 % ) et les problèmes de connexion réseau ( 31 % ).
Le système de paiement est à la fois un défi et une opportunité : bien que 63 % des joueurs effectuent des achats in-game, les méthodes de paiement varient selon les régions. Le Kenya est en avance dans le domaine des paiements mobiles, 67 % des joueurs utilisant des portefeuilles mobiles pour leurs dépenses de jeu. Les cartes de crédit (45 %) et les paiements mobiles (40 %) sont les méthodes de paiement les plus courantes en Afrique.
( Moyen-Orient et Afrique du Nord ) MENA (
La région MENA est le marché de jeux à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars, bien au-delà de l'augmentation de 0,6 % du marché mondial. On s'attend à ce qu'elle continue de croître rapidement à l'avenir, avec un taux de croissance annuel composé prévu de 9,4 % entre 2024 et 2030.
D'ici 2027, les revenus du marché principal de MENA-3) en Arabie Saoudite, aux Émirats Arabes Unis et en Égypte ### devraient atteindre 2,9 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3 %. Les moteurs du marché comprennent une forte proportion de jeunes, ce qui stimule l'activité du marché des jeux, une augmentation significative du taux de pénétration d'Internet au Qatar et aux Émirats Arabes Unis, ainsi qu'une adoption généralisée de nouvelles technologies.
Le paysage du jeu dans la région est dominé par trois marchés puissants - l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis et l'Égypte, collectivement appelés MENA-3, qui ont affiché d'excellents résultats, avec une croissance de 7,8% en glissement annuel pour atteindre 1,92 milliard de dollars en 2023, et une prévision d'atteindre 2,9 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3% sur cinq ans. L'Arabie Saoudite est en tête, représentant 60,6% des revenus totaux du jeu et 30,3% du total des joueurs de jeux dans la région MENA, montrant ainsi la position du pays dans l'écosystème régional.