去中心化社交网络的崛起：从零构建用户群的新方法

2017年，麻省理工学院的研究人员在一篇文章中提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：用户获取与留存、个人信息处理以及广告投放。他们认为，在这些领域，现有的科技巨头由于规模优势，几乎不可能被撼动。

然而，随着时间推移，这些"不可能"的挑战似乎正在被逐步克服。本文将探讨去中心化社交（DeSo）领域的创新如何应对这些长期存在的问题，特别关注以下三个方面：

1. 利用开放社交图谱解决冷启动问题
2. 通过身份验证和加密技术处理用户身份问题
3. 借助代币经济模型和激励机制解决收入问题

社交图谱与冷启动问题

传统社交媒体平台一直面临着冷启动的挑战：如何在没有现有用户基础的情况下吸引和留住用户。过去，新兴平台通常依赖强大的营销策略来解决这个问题，试图通过创新的用户体验、媒体报道或制造紧迫感来引发大规模注册潮。

然而，这种方法往往难以持续。随着用户热情消退，平台可能面临留存和内容生产的困境。更重要的是，当平台衰落时，其积累的有价值的用户社交图谱也随之消失，迫使未来的社交网络不得不重复艰难的用户获取过程。

这个问题的根源在于，Web2社交网络中，社交图谱（用户关系网络）与社交应用本身紧密绑定。虽然这种模式让成功的平台建立了强大的用户壁垒，但也限制了整个生态系统的发展。

Web3提出了一种新思路：将社交图谱与具体应用分离。这意味着即使某个应用消失，其构建的社交关系网络仍可被其他应用利用，从而大大降低新应用的启动门槛。

利用公链作为开放社交图谱

某种程度上，以太坊等公共区块链本身就是一个社交图谱。用户可以通过查看钱包地址或ENS域名，了解一个人的链上活动，包括资产持有、交易历史等，从而推断出他们的社交网络和群体归属。

一些项目已经开始探索这种方向。例如，某平台将Etherscan上的原始数据转化为可读的投资组合或"个人资料"，并提供消息功能，借此启动了一个基于消息的社交网络。另一个项目则尝试利用链上用户资料构建类似Twitter的社交平台。随着大型语言模型的发展，将原始交易数据转化为普通用户可理解的信息变得更加容易，为这类应用的发展提供了新的可能性。

构建原生社交图谱协议

仅依赖公共区块链数据存在局限性，因为这些数据主要为金融应用设计，可能不完全适合社交需求。因此，一些项目选择在公链之上构建专门的社交图谱协议。

某协议将社交互动抽象为"发布"、"评论"和"分享"等链上行为。另一个项目则采用类似的抽象，但在技术实现上有所不同，将部分功能放在以太坊主链，部分放在二层网络。还有项目更注重链接聚合，包括链上和链下来源，并专注于特定用例如活动和粉丝社群。

这些协议的关键在于它们不直接构建最终的社交应用，而是提供构建和扩展这些应用所需的开放社交图谱层。这种方法的优势在于，即使某个应用失败，其生成的社交图谱仍可被其他开发者利用，从而降低整个生态系统的启动成本。

从零开始设计去中心化社交媒体

第三种策略是完全重新设计去中心化社交媒体解决方案。这种方法认为社交媒体需要专门的区块链或去中心化基础设施，而不是在现有的主要为金融应用设计的架构上进行改造。

一个代表性项目正在构建专注于社交应用的区块链。它优化了"每秒帖子数"等社交媒体特有的指标，并计划在此基础上构建各种类型的社交应用。

其他去中心化社交平台虽然不直接基于区块链，但也采用了类似的从零开始的方法。例如，某平台使用类似电子邮件的去中心化系统，允许用户在不同的服务提供商之间选择。另一个项目则基于开源协议开发，为类Twitter平台提供优化的API。

这些从零开始的项目虽然在设计和用户体验上有更大的灵活性，但也面临着与现有Web3生态系统隔离的风险。此外，它们的去中心化程度以及是否能真正实现社交图谱与应用的分离，仍有待观察。这些问题将是决定Web3社交未来发展方向的关键因素。