去中心化社交網絡的崛起：從零構建用戶羣的新方法

2017年，麻省理工學院的研究人員在一篇文章中提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰：用戶獲取與留存、個人信息處理以及廣告投放。他們認爲，在這些領域，現有的科技巨頭由於規模優勢，幾乎不可能被撼動。

然而，隨着時間推移，這些"不可能"的挑戰似乎正在被逐步克服。本文將探討去中心化社交（DeSo）領域的創新如何應對這些長期存在的問題，特別關注以下三個方面：

1. 利用開放社交圖譜解決冷啓動問題
2. 通過身分驗證和加密技術處理用戶身分問題
3. 借助代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

社交圖譜與冷啓動問題

傳統社交媒體平台一直面臨着冷啓動的挑戰：如何在沒有現有用戶基礎的情況下吸引和留住用戶。過去，新興平台通常依賴強大的營銷策略來解決這個問題，試圖通過創新的用戶體驗、媒體報道或制造緊迫感來引發大規模註冊潮。

然而，這種方法往往難以持續。隨着用戶熱情消退，平台可能面臨留存和內容生產的困境。更重要的是，當平台衰落時，其積累的有價值的用戶社交圖譜也隨之消失，迫使未來的社交網絡不得不重復艱難的用戶獲取過程。

這個問題的根源在於，Web2社交網絡中，社交圖譜（用戶關係網路）與社交應用本身緊密綁定。雖然這種模式讓成功的平台建立了強大的用戶壁壘，但也限制了整個生態系統的發展。

Web3提出了一種新思路：將社交圖譜與具體應用分離。這意味着即使某個應用消失，其構建的社交關係網路仍可被其他應用利用，從而大大降低新應用的啓動門檻。

利用公鏈作爲開放社交圖譜

某種程度上，以太坊等公共區塊鏈本身就是一個社交圖譜。用戶可以通過查看錢包地址或ENS域名，了解一個人的鏈上活動，包括資產持有、交易歷史等，從而推斷出他們的社交網絡和羣體歸屬。

一些項目已經開始探索這種方向。例如，某平台將Etherscan上的原始數據轉化爲可讀的投資組合或"個人資料"，並提供消息功能，借此啓動了一個基於消息的社交網絡。另一個項目則嘗試利用鏈上用戶資料構建類似Twitter的社交平台。隨着大型語言模型的發展，將原始交易數據轉化爲普通用戶可理解的信息變得更加容易，爲這類應用的發展提供了新的可能性。

構建原生社交圖譜協議

僅依賴公共區塊鏈數據存在局限性，因爲這些數據主要爲金融應用設計，可能不完全適合社交需求。因此，一些項目選擇在公鏈之上構建專門的社交圖譜協議。

某協議將社交互動抽象爲"發布"、"評論"和"分享"等鏈上行爲。另一個項目則採用類似的抽象，但在技術實現上有所不同，將部分功能放在以太坊主鏈，部分放在二層網路。還有項目更注重連結聚合，包括鏈上和鏈下來源，並專注於特定用例如活動和粉絲社群。

這些協議的關鍵在於它們不直接構建最終的社交應用，而是提供構建和擴展這些應用所需的開放社交圖譜層。這種方法的優勢在於，即使某個應用失敗，其生成的社交圖譜仍可被其他開發者利用，從而降低整個生態系統的啓動成本。

從零開始設計去中心化社交媒體

第三種策略是完全重新設計去中心化社交媒體解決方案。這種方法認爲社交媒體需要專門的區塊鏈或去中心化基礎設施，而不是在現有的主要爲金融應用設計的架構上進行改造。

一個代表性項目正在構建專注於社交應用的區塊鏈。它優化了"每秒帖子數"等社交媒體特有的指標，並計劃在此基礎上構建各種類型的社交應用。

其他去中心化社交平台雖然不直接基於區塊鏈，但也採用了類似的從零開始的方法。例如，某平台使用類似電子郵件的去中心化系統，允許用戶在不同的服務提供商之間選擇。另一個項目則基於開源協議開發，爲類Twitter平台提供優化的API。

這些從零開始的項目雖然在設計和用戶體驗上有更大的靈活性，但也面臨着與現有Web3生態系統隔離的風險。此外，它們的去中心化程度以及是否能真正實現社交圖譜與應用的分離，仍有待觀察。這些問題將是決定Web3社交未來發展方向的關鍵因素。