أفكار جديدة حول نمو Web3: تحديات وفرص الانقسام الاجتماعي في الأسواق المختلفة

مع توسع مشاريع Web3 على مستوى عالمي، أصبح كيفية تجاوز قيود النمو الناجمة عن الفروق الثقافية الإقليمية مشكلة رئيسية. نموذج الانقسام الاجتماعي الذي حقق نجاحًا كبيرًا في السوق الآسيوية يعاني من الانتكاسات في الأسواق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة اختلافات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.

الأسواق الآسيوية: أرض الانقسام الاجتماعي

في آسيا، حققت طريقة تسويق الانقسام الاجتماعي نجاحًا كبيرًا. على سبيل المثال، حققت منصة تجارة إلكترونية معروفة عددًا مذهلاً من 7.88 مليار مشتري نشط سنويًا في غضون 5 سنوات، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.

هذا النجاح يعود بشكل رئيسي إلى النقاط التالية:

1. أساس ثقافي عميق من الثقافة الجماعية: العلاقات بين الأفراد في المجتمعات الآسيوية معقدة، حيث يشعر الناس بشعور قوي بالانتماء إلى الجماعة، ويعتبر تبادل المعلومات الترويجية وسيلة للحفاظ على العلاقات.

2. بيئة اجتماعية رقمية عالية: يجمع نظام الدفع المحمول المتكامل مع عادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر، مما يؤدي إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.

3. فهم نفسيات المستخدمين بدقة: تحويل سلوك "توفير المال" الفردي بنجاح إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية اللعب لتقليل آثار التسويق، واستغلال قوة المجتمع بشكل بارع لخلق شعور قوي بالمشاركة.

نموذج النجاح هذا تم تطبيقه على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا، حيث أظهرت العديد من المنصات المحلية للتجارة الاجتماعية في فيتنام وتايلاند قوة حياة كبيرة، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.

الأسواق الأوروبية والأمريكية: التحديات والفرص متواجدة

قامت نسخة مشهورة من منصة التجارة الإلكترونية بتحويل نموذج الانفجار الاجتماعي عند دخولها السوق الأمريكية. كانت قواعد خطة مكافآت التوصية التي أصدرتها بسيطة ولكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عند دعوة مستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي، وكلما زادت الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لم تتمكن من تكرار النموذج الأصلي بشكل كامل بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها لا تزال قد أثارت انتشارًا فيروسيًا ناجحًا.

تشير البيانات إلى أن المنصة احتلت المركز الأول في قائمة التنزيلات المجانية على نظام iOS في منطقة أمريكا لمدة 28 يومًا متتالية في الشهر الأول من عام 2023. وعند نهاية عام 2023، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا يأتي في المرتبة الثانية بعد أمازون، حيث حققت حوالي 16 مليار دولار أمريكي من قيمة المعاملات الإجمالية خلال عام، متجاوزةً منافسيها الذين يمارسون الأعمال في السوق لفترة أطول.

ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من عدد قليل من حالات النجاح في الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية حتى الآن. على مدى السنوات العشر الماضية، واجهت محاولات الانقسام الاجتماعي من قبل العديد من المنصات المعروفة عقبات، تشمل استياء المستخدمين من دعوات "معلومات القمامة"، والقلق بشأن الخصوصية، والشعور بالإرهاق الناتج عن المعلومات التسويقية المستمرة.

ومع ذلك، لا تزال هناك فرص هائلة في الأسواق الأوروبية والأمريكية:

1. قاعدة المستخدمين الكبيرة توفر مساحة كافية لمشروع نمو.
2. يتمتع المستخدم بمستوى عالٍ من قبول الرقمنة، ويعتاد على التبديل بسلاسة بين منصات متعددة.
3. درجة المنافسة الحالية بين مشاريع Web3 منخفضة نسبياً، وتكلفة الحصول على المستخدمين لا تزال لديها مجال للتحسين.
4. إن السوق تقبل نماذج التسويق المبتكرة بشكل مرتفع، مما يوفر فرصة لإعادة تعريف الانقسام الاجتماعي.

أزمة الانقسام الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية

تواجه الترويج لتمزق الشبكات الاجتماعية في الأسواق الأوروبية والأمريكية التحديات التالية:

1. التقليد الفرداني: يتمتع المستخدمون بوعي قوي بالحدود الشخصية، ويظلون حذرين تجاه المعلومات التسويقية، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.

2. الضغط الاجتماعي: يخشى المستخدمون أن تؤثر أنشطة الترويج التجاري على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم ك"مسوقين".

3. صعوبة بناء آلية الثقة: المشاريع المتعلقة بالعملات المشفرة في هذه المناطق تعاني من انخفاض مستوى الثقة، ويحتفظ المستخدمون بموقف حذر تجاه التكنولوجيا الناشئة.

4. تتطلب أساليب التسويق متطلبات عالية: غالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب طرقًا أكثر دقة في نقل القيمة.

استراتيجية الاختراق: إعادة تعريف الانفجار الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية

لتحقيق اختراق في السوق الأوروبية والأمريكية، يجب اتخاذ الاستراتيجيات التالية:

1. التحول إلى نموذج "مشاركة القيمة": تسليط الضوء على العوائد الفردية بدلاً من ضغوط المجتمع، مع التأكيد على حق الاختيار الذاتي للمستخدمين، والتركيز على بناء دوافع مشاركة إيجابية.

2. تحويل التصميم إلى لعبة محلية: التركيز على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة، وتقديم طرق مشاركة مخصصة للمستخدمين.

3. استخدام العقود الذكية لتحقيق توزيع المكافآت بشكل تلقائي: ضمان نزاهة وشفافية العملية بأكملها، وبناء الثقة.

4. التركيز على الشفافية والاستقلالية وتوجيه القيمة وحماية الخصوصية.

5. تطبيق الابتكارات التكنولوجية: استخدام أدوات بدون كود، وقدرات تحليل البيانات القوية، لتحسين القرارات وتجربة المستخدم.

6. دمج وسائل التسويق الأخرى: مثل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لـ KOL أو المؤثرين، مع دمج الانتشار الاجتماعي للحصول على نتائج أفضل.

آفاق المستقبل: نمط جديد لنمو التواصل في مشاريع Web3

مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيكون كيف يمكن تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في الأسواق الأوروبية والأمريكية، تحتاج الانفجارات الاجتماعية إلى تحويل محلي أعمق وابتكار. مع تطور الجيل الجديد من بروتوكولات التواصل وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة.

من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع الفهم العميق لنفسية المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 العثور على نماذج جديدة للنمو الاجتماعي المناسبة للسوق الأوروبي والأمريكي. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل رئيسية للنجاح.

في سباق نمو Web3 العالمي، سيكون الفائز الحقيقي هو الرواد الذين يمكنهم الابتكار والتمييز بناءً على الظروف المحلية. فقط من خلال الفهم الحقيقي والاحترام للاختلافات السوقية، يمكن أن يتمتعوا بميزة في موجة العولمة.